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2018年LED顯示屏行業(yè)變幻莫測，敢問LED顯示屏路在何方

發(fā)布時間：2018-01-20 09:29:24

摘要：　　在已經(jīng)逝去的2017年中LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了原材料價格上漲、低價之爭、細分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017，剛邁入2018，原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來，LED顯示屏行業(yè)開始進入洗牌、整合階

　　在已經(jīng)逝去的2017年中LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了原材料價格上漲、低價之爭、細分市場崛起、戶外廣告屏整治等或好或壞的種種境況。揮別2017，剛邁入2018，原材料板漲價的消息就先行傳來。近幾年來，LED顯示屏行業(yè)開始進入洗牌、整合階段，過去廣闊市場促使行業(yè)野蠻生長，幾乎所有入市企業(yè)都得到了不俗的發(fā)展成績。但隨著市場趨于飽和，行業(yè)集中程度提升，一些從前形勢大好的企業(yè)逐漸被排擠到市場邊緣，到2018年，行業(yè)洗牌的結果已初顯端倪——缺乏技術、品牌競爭力或市場份額的企業(yè)發(fā)展萎靡，出現(xiàn)強者恒強、中層企業(yè)勢弱、細分品牌崛起的局面。

　　毫無疑問，價格戰(zhàn)的終極歸宿就是行業(yè)整合。當前LED顯示屏行業(yè)的集中化程度仍較低，企業(yè)實力強弱不等、產(chǎn)品質量高低不一的品牌并存，缺乏占據(jù)優(yōu)勢市場份額的企業(yè)，而這并非一個成熟行業(yè)應有的特點。因此，未來行業(yè)整合進程將繼續(xù)，價格戰(zhàn)將成為行業(yè)洗牌的顯示形式之一，促進行業(yè)集中度進一步提高。由此看來，即便本輪原材料漲價對LED顯示屏廠商影響不大，但隨著環(huán)保督行動的持續(xù)進行，鋁箔等原料的漲價終究會影響到生產(chǎn)成本，加之大廠商為擴大自身資金、市場、品牌等各方面優(yōu)勢，不排除將繼續(xù)采取低價戰(zhàn)略加以實現(xiàn)。

　　正如上所述，行業(yè)正處于整合階段，除了缺乏競爭力的企業(yè)面臨危機外，綜合實力強悍的企業(yè)也乘機尋求進一步的發(fā)展，并且近年來產(chǎn)品價格下降，提高銷量應對毛利率下降成了需求之一。在這過程中，已有危機感的企業(yè)將奮力向上，大企業(yè)則展開新的戰(zhàn)略布局達到既定目標，在這兩者的帶動下，市場競爭勢必進一步加劇。而市場競爭最激烈的領域，莫過于渠道市場。渠道市場以量大、覆蓋區(qū)域廣、面向客戶廣泛等特點聞名，在渠道市場取得優(yōu)勢，不僅意味著高銷量，也是推廣品牌的有利形式。因此，目前渠道市場不僅有傳統(tǒng)的批發(fā)、渠道廠商在持續(xù)發(fā)展，也吸引了頗具規(guī)模的大型企業(yè)重點布局，以擴大市場優(yōu)勢，爭奪更多的市場份額。2018年，在經(jīng)歷2017年的價格戰(zhàn)之后，不少傳統(tǒng)批發(fā)、渠道廠商遇挫，這或將成為新企業(yè)、品牌加入戰(zhàn)局的時機。

　　近兩可謂是細分領域產(chǎn)品的黃金發(fā)展時期——小間距LED顯示屏在室內大屏市場如魚得水、成功侵占DLP份額，并持續(xù)向更小間距進發(fā)；LED顯示屏在舞美領域備受追捧，在戶外、商顯領域的成績也相當可觀；LED顯示屏迎來“第二春”，文藝演出事業(yè)日益繁榮，舞美設計創(chuàng)意不斷，推動舞臺租賃屏市場發(fā)展；LED地磚屏在高端舞美領域收獲滿滿，在商顯領域也初顯競爭力。這些細分產(chǎn)品發(fā)展向好，已帶動不少企業(yè)切入細分市場，尤其是綜合性產(chǎn)品經(jīng)營的方式，除了會與大企業(yè)正面“杠上”外，市面上的產(chǎn)品高度同質化也無法帶來更高的產(chǎn)品價格。因而入主細分領域的企業(yè)越來越多，同時，高毛利率也吸引了上市企業(yè)的布局發(fā)展，進一步加劇競爭。如無意外，2018年細分產(chǎn)品市場的入局者將更多，競爭也將愈發(fā)激烈。

　　2017年的“一帶一路”的政策推動之下，我國的對外出口形勢大好，LED大屏幕顯示屏行業(yè)亦是如此。并且，在全球智慧城市建設的熱潮中，將催生新型LED大屏幕顯示屏的應用市場，中國作為全球LED大屏幕顯示屏行業(yè)最大的生產(chǎn)制造地區(qū)，自然也將成為最大的受惠者。此外，國內的激烈競爭，使得不少企業(yè)把目光轉移到國外，以減緩競爭帶來的壓力。進入2018年，這樣的趨勢將進一步加強。目前，我國業(yè)內大企業(yè)擁有不俗的技術實力，伴隨我國小間距技術的崛起，將促使其在歐美等高端市場與國際品牌爭高低；“一帶一路”政策力度不減，帶動出口發(fā)展中國家的市場向好，而中小企業(yè)為避開與大品牌的競爭，也將進一步開發(fā)發(fā)展中國家市場。在LED大屏幕顯示屏行業(yè)的發(fā)展過程中，無論是業(yè)內競爭激烈、洗牌形勢加劇，或是全行業(yè)在國際市場上的獲得進一步發(fā)展，都是行業(yè)在持續(xù)進步發(fā)展的體現(xiàn)。

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